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易剑东:中超年观赛人次不到800万 发展空间大

时间:2018-08-09 15:29 点击:
易剑东:中超年观赛人次不到800万 发展空间大,网易 经济学家 易剑东

易剑东:其他行业进入体育产业是未来趋势

易剑东 主题演讲 (来源:网易财经)

网易财经7月30日讯 2016网易经济学家年会夏季论坛今日在北京举行,在分论坛“体育产业的资本时代——机遇和风险”上,北京大学国家发展研究院体育商学院院长易剑东发表主题演讲。他表示,中国对体育产业的关注人数严重不足。美国四大联赛一年关注加起来基本上超过3亿人,中超一年加上CBA加起来到不了800万,未来有待发展提高。

以下为文字实录:

易剑东:非常高兴来到网易经济学家论坛,今天我演讲的主题叫“中国体育产业的基础工程建设”。中国体育产业到底有哪些基础工程?我分为五个方面。一是人的工程;二是财务,或者说财政,通俗地说是钱的工程;三是物质,就是我们需要哪些具体的物质支撑;四是场馆,体育核心的硬资产是场馆;五是看上去很软,但却时常能发挥决定性作用的,就是信息。下面我从这五个方面逐一谈一谈我们的问题,因为今天的主题,“世界愿景  中国方案”,中国的体育产业在总体上跟发达国家相比,确实差距非常大,当然这也恰恰预示着我们有巨大的成长空间。后面我会谈一谈如何解决,或者说为解决这些问题提出一些思路。

首先讲一讲人的问题。在中国体育产业发展目前的现状当中,人的问题比较突出,主要反映在几个方面:

一是体育锻炼人口的数量是不足的。虽然在“十三五”规划和46号文都提出过,我们要有5亿人,乃至要有7亿人,包括4.35亿人,各种不同的口径,总体上看来,中国经常参加体育锻炼的人口跟发达国家相比有很大的差距。我们体育人口的统计,每周锻炼三次,每次达到半小时,中等锻炼强度以上,目前按这个比例,中国还没有达到40%。发达国家一般不这么算,有些国家的口径更为严格,比如说在美国,健身人口的计算是一年锻炼100次,光是健身人口美国就有3500万以上,美国的人口总数只有3.2亿,这只是指健身房锻炼,总体来讲,我们的差距很大。因此,这些人更多的人喜欢锻炼,喜欢体育,是体育产业的根基。这个目标达成了,才会有更多的消费者,这是一个基础。

第二种人是体育产业的关注,我们的数量也严重不足。2014年央视有一个统计材料,一年当中看央视各种节目的人,看体育的人只有5%不到,而看娱乐节目的,看真人秀,看实事这些人的比例都非常高。而在美国看体育的人是最高的,美国的电视总体内容1/3都被体育包了,美国每年算下来看的节目人数最多的,十个节目有七个是体育,最顶尖的是超级碗,看超级碗的人大约站所有收视人数的50%,前年是48.6%,去年是49%点多,今年最新的数据应该是50%都超过了,这个收视率是非常惊人的。大家知道像冠军的比赛,我们收视率只有2%不到,因此,中国人还是喜欢看其他的热闹,而看体育的热闹实际上还远远没有形成气侯,这是一个巨大的问题。

美国四大联赛一年关注加起来基本上超过3亿人,美国四大联赛有122支俱乐部,它的观赛人数一年可以达到现场人数3亿人次,我们的中超一年加上CBD加起来到不了800万,因此这个差距是极其巨大的。可能我们买了这么多版权,才有更多的人观赏,当然还有我们文化的推动,服务的提升。

第三种人是体育的从业人口数量,我们国家现在到底有多少人从事体育产业?没有精确的统计,我的估计当中,根据前几年的数据推测,大约在430万人左右,这次“十三五”规划提出到2020年,使中国的体育从业人口达到600万,按照我的推测,2025年当年总产值达5万亿的时候,中国的体育产业从业人口应该达到大约一千万人,因此,增量也是非常巨大的,大量其他行业的人进入体育也是一个趋势。在这个方面,美国的体育产业从业人口已经占到国家从业人口的2.5%左右,英国前年的数据是2.9%,大多数欧盟国家是2%左右,中国现在实际上只有0.6%左右,因此这个空间依然是巨大的。

第二,财的问题,中国体育产业到底有多少钱,大家都在想象有多少资本进来,最近有人统计,上半年就有上百亿,不算中超80亿,今年上半年就有上百亿资本进来,这个钱首先其实要看政府的钱,政府到底投了多少钱给体育。从目前的数据上看,在我们国家的财政投入当中,文化、体育和传媒是放在一起计算的,体育单独剥离出来,最近这些年来,我们国家每年体育部门所得到的正投入只占总投入的千分之五左右,也就是0.5%左右,这个数量跟多数国家是有差距的,多数发达国家在1%以上。因此政府的投入实际上还是有增长的空间。当然有人会说,别的地方也要钱,我们确确实实也要,我们政府的医疗投入每年增长是15%左右,社会的总体医疗投入已经占到GDP的5.8%左右,当然美国更高,16%左右,尽管如此,老百姓还是不满意。因此,医疗投入可能跟体育投入是一个此消彼涨的关系。刘局长前段时间引了一个观点,1美元的体育投入能够节省7美元的医疗投入,这只是一个数量,最低的说法是3.2,最高是8,总之这里面有一个增量和此消彼涨的关系。

第二个钱才是我们所看到的政府对体育的税收的支持和财政的倾斜政策。跟大家说一个数量,著名的一个俱乐部去年的总收入是3.58亿,他交的税是3.47亿,这个数量是非常惊人的。有人说政府为什么不减税,政府说职业足球又不是公共产品,为什么要减税?这种变向的财政支持角度上,我们的力度也是不够的。据我所知,足球也在联合有关部门讨论为带有一定公益性质的足球给予一定方面的倾斜,这个政策现在不可能这么急,事实上已经有这种呼声了。

第三个,民间资本的投入,现在在做PPP,很多人认为,我们的很多重要的场馆为什么PPP做不下去?存在一定的机制问题,事实上民间兴起的体育园区,甚至专门的体育小城镇的建设,已经有巨量的资本投入,而这些资本投入如果得不到有效的保护和可持续的政策扶持,也有可能会很快冷了心,离开整个体育产业。目前体育产业里面的钱,数量看上去很多,但实际上结构不均衡,这些钱能不能长久的留住也是一个问题。

第三是物,体育产业的物方面,最重要的是我们很熟悉的体育用品,我们国家的量很大,“十三五”规划提出我们争取使体育服务业涨到30%,换句话说,体育用品业的规模还要在“十三五”末达到70%,以往的比例当然更高,而事实上在结构上,我们确实有较大的问题。我们国家现在的体育用品业在靖江高度发达,有20多个上市的体育用品的品牌,但是结构上存在明显的同质化。比如说我们几乎没有一个世界顶尖一流创造世界最好成绩,起支撑作用的标志产品,我们可能有一些专利,但是我们的品牌目前依然很难打向国际,我们的某些品牌只是资助某一个小国家代表团的服装等等方式,或者是明星代言的方式,我们做不到耐克的概念,为什么?这里面还是要政府的力量来推动,企业自身市场的发展恐怕会面临很多困境。

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