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现代商人的古装大法:讲好市场喜欢的故事

时间:2020-04-10 23:16 点击:
7月8日凌晨,迪士尼筹备了数年的真人电影《花木兰》终于揭开了面纱的一角。连同着预告一起发布的,还有首张中、英文的海报。红衣黑发,一笑生花。花木兰的饰演者

7月8日凌晨,迪士尼筹备了数年的真人电影《花木兰》终于揭开了面纱的一角。连同着预告一起发布的,还有首张中、英文的海报。

红衣黑发,一笑生花。花木兰的饰演者刘亦菲,在赞赏者眼中依然是美的。不过,影片中力求真实还原的福建土楼和花黄妆容也引起了众多国内网友的不适。很多人吐槽这是弄巧成拙, “丑得一批”。

微博上狂揽近10亿阅读量,并收获各类讨论75万余条,尽管花木兰的美丑一时难定,可以确定的是,迪士尼的“中国公主”注定未播先火。和还未上映的《花木兰》不同,古装剧《长安十二时辰》的火是近在眼前的。

从熙熙攘攘的市井百态,到膏梁纨绔的雪月风花;从金戈铁甲的疆场厮杀,到朝堂之上的纵横摆阖……不经意的一镜到底,随处可见的精美画面,一部古装电视剧拍出了电影的质感。马伯庸的意图,或许是将唐朝的历史风情配上美剧的快节奏、信息的高密度,而主创所做的努力也无外乎尽量不浪费故事,不拖情节后腿,努力用反恐剧的新瓶装古装盛唐的旧酒。

现代商人偏爱古装IP,无论是美国的迪士尼,还是中国的微影时代。历史不是不容易出错,只是试错的成本相对不高。当横店感受到凉意,精明的现代商人早就察觉到市场还在,只是风向要变。早就动心的外来者,手握资源,来势汹汹。早有准备的局中人,也备足粮饷,准备打一次翻身之仗。

21年前那部《花木兰》,虽然在海外市场西方市场一度大热,却因为一种莫名的疏离感,在国内市场没激起多大水花。如今,迪士尼的市值已经高达2544.77亿美元,卷土重来的迪士尼似乎已然对这块市场志在必得。

唯一的“公主”不是迪士尼在中国的全部野心,收购21世纪福克斯之后的海量IP库存和内容生产力,正等待一个巨大的市场消化。有了此前复联4内地豪取42.4亿元的票房表现,中国,自然成为了迪士尼新市场的重要一环。

相比迪士尼步步为营的野心,中国的影视公司要小心翼翼得多。华谊兄弟股价跳水,唐德影视市值蒸发百亿,华策影视也走入了前所未有的至暗时刻。而大影视公司兴衰沉浮的主线故事之外,其实还隐藏了一条古装剧大浪淘沙的副线。

风光了几十年后,中国古装戏正在经历一次前所未有的市场出清,等待完成一次热潮消退后的优胜劣汰。用《长安十二时辰》赌一次古装剧的升级:如果成了,就大声告诉业界,顶流鲜肉可以用,中流砥柱的实力派一样可以留。精良制作、好剧本和优质演出才是国产剧的正确打开方式。


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